Medya değişiyor.
Medya patronları değişiyor.
Ve TV’ler artık sadece rating peşinde olmaktan vazgeçip, “para kazanan” firma şekline dönüşüyor.
Diğer tarafta…
Reklam veren, belki CRP topluyor ama gerçek anlamda tüketiciye ulaşamamaktan, reklamları sonucunda ürünlerini satma konusunda yaşadığı “kısıtlı” farklılıktan mutsuz…
Bir anlamda “kuru kuru” spot yayınlama devri de bitiyor belki…
İşte bu aşamada…
Farklı çalışmalar başladı… Hem reklam veren, hem de TV’lerin “ortak” lehine olabilecek bir gelişme…
Medya Satın alma ve Planlama Ajansları sessiz sedasız yapımcılığa soyundu. Bu yapımcılığın içinde aslında TV’den saat satın alma gibi bir durum yatıyor!.. Şöyle ki, yapacakları programlarla ve içinde yayınlayacakları advertorial, ürün yerleştirme v.s tarzı planlamalarla çalıştıkları markaları mutlu etme peşindeler. Tabi ki içinde yayınlanan reklam kuşaklarından da pay alarak…
Bu şekilde ajanslar çalıştıkları müşterileri fazlasıyla memnun etme düşüncesindeler. Ve bu yerleri de alarak, güç kazanıp, reklam veren diğer firmaları da kendi ajans bünyelerine çekmeyi planlıyorlar.
Peki bu olayın TV kanallarına yarayan tarafı ne?..
TV kanalları, yapım maliyetinden kurtuluyor. Ajanslar bu maliyeti yüklenirken, hem TV’ler rahatlıyor, hem de ajansların geliri büyük ölçüde yükseliyor ve ayrıca reklam verenin de beklentileri karşılanmış oluyor.
Soru; Başladı mı bu hareket?..
Evet, 4 önemli ajans, Carat, Skala, BPN ve GroupM bu konuda yan-yapım ekiplerini kurmuşlar, hatta bazıları bir takım kanallarla anlaşmış, program ve proje dışında bazıları reklam yerini peşin satın almış bile…
Çünkü sonuçta alınabilecek yer sayısı sınırlı… Böyle bir projenin yer alabileceği kanal sayısı toplasanız, toplasanız 15’i geçmez… Haber kanalları zaten bu projelere uygun değil, platform kanalları ise artık çok zayıf durumda ve olağanüstü bir “izlenmeme” problemi yaşıyorlar ve de erişimleri çok az… Çünkü Türkiye’de uydudan TV izleme oranı yüzde 74’leri buldu artık!..
İşte bu nedenle müthiş bir hazırlık var gizliden gizliye…
Ayrıca önemli bir faktör daha var.
300 milyonluk bir pasta daha ekleniyor, bu projeler içinde kullanabilmek için…
Çünkü TRT, dünya Kupası maçlarının bitimiyle birlikte reklam alma olayını, büyük bir ihtimalle noktalıyor.
Buraya harcanan gelir, işte bu çalışmalar içinde kullanılacak.
Bu tip çalışmalara yer verme(saat verme, program yeri verme v.s) konusunda bugüne dek “ters” bir duruş sergileyen kanallar bile bu yeni çalışma ortamına ayak uydurmak için ön incelemelere, çalışmalara başladılar bile…
Hatta bizim UçanKuş TV’de de, hiçbir zaman bu tarz bir programa yer verilmezdi ancak bu gelişmeyle birlikte bu şekil bir çalışma, sezona başlayacak bir sağlık programında uygulanacak, program saatini alanlar şimdiden çekimlerine başladılar bile…
